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CTV no Brasil: Por que Anunciar na Netflix é Mais Acessível do Que Você Pensa

South Media•15 Mar 2025•6 min de leitura

A Revolução da TV Conectada no Brasil

A TV Conectada (CTV) transformou radicalmente a forma como as marcas se comunicam com seus consumidores. Com a explosão dos serviços de streaming no Brasil — Netflix, Globoplay, Disney+, Amazon Prime Video, Pluto TV e muitos outros — o inventário publicitário em CTV cresceu exponencialmente, criando oportunidades que antes eram exclusivas de grandes anunciantes.

O Cenário Atual da CTV no Brasil

O Brasil já conta com mais de 50 milhões de domicílios conectados a plataformas de streaming. Esse número representa uma audiência qualificada, engajada e que consome conteúdo de forma ativa — diferente da TV linear, onde o espectador muitas vezes está distraído.

A penetração de Smart TVs no país ultrapassou 65% dos lares com televisão, e o consumo de vídeo via streaming já supera o tempo dedicado à TV aberta em diversas faixas etárias, especialmente entre 18 e 49 anos.

Por Que a CTV é Mais Acessível do Que Você Imagina

Historicamente, anunciar em televisão exigia orçamentos milionários. Um spot de 30 segundos no horário nobre da TV aberta pode custar centenas de milhares de reais. Com a CTV programática, esse cenário mudou completamente:

Compra por impressão (CPM): Você paga apenas pelas impressões efetivamente entregues, sem desperdício. O CPM médio em CTV no Brasil varia entre R$25 e R$60, dependendo do inventário e da segmentação.

Segmentação avançada: Diferente da TV linear, a CTV permite segmentar por dados demográficos, comportamentais, geográficos e até por interesses específicos. Você alcança exatamente quem precisa alcançar.

Sem mínimo de investimento proibitivo: Com a compra programática, é possível iniciar campanhas de CTV com orçamentos a partir de R$5.000 mensais, tornando o canal acessível para empresas de médio porte.

Mensuração completa: Cada impressão é rastreável. Você sabe exatamente quantas pessoas viram seu anúncio, por quanto tempo, e pode atribuir conversões ao investimento.

Como Funciona a Compra Programática de CTV

A compra de mídia em CTV via programática funciona de forma semelhante ao display tradicional, mas com algumas particularidades:

1.

Definição de audiência: Utilizamos dados proprietários e de terceiros para definir o perfil ideal do espectador.

2.

Seleção de inventário: Acessamos mais de 1.330 publishers de CTV no Brasil, incluindo Netflix (plano com anúncios), Globoplay, Samsung TV Plus, LG Channels e dezenas de outros.

3.

Ativação em tempo real: Os anúncios são veiculados em tempo real, com otimização contínua baseada em performance.

4.

Relatórios transparentes: Dashboards em tempo real mostram métricas como VTR (View-Through Rate), alcance, frequência e custo por visualização completa.

Formatos Disponíveis em CTV

A CTV oferece formatos de alto impacto que capturam a atenção do espectador:

•

Pre-roll (15s e 30s): Exibido antes do conteúdo principal, com taxas de conclusão superiores a 90%.

•

Mid-roll: Inserido durante o conteúdo, similar ao intervalo comercial, mas com menor frequência e maior atenção.

•

Pause ads: Exibido quando o espectador pausa o conteúdo — formato inovador com alta visibilidade.

•

Interactive ads: Permitem interação via controle remoto, direcionando para landing pages ou QR codes.

Resultados Reais em CTV

Em campanhas recentes operadas pela South Media, os resultados em CTV superaram consistentemente outros canais:

•

Taxa de conclusão de vídeo (VTR): média de 93,7% — significativamente superior aos 65% típicos de vídeo display.

•

Brand lift: aumento médio de 23% em recall de marca após campanhas de CTV.

•

Custo por visualização completa: até 40% menor que vídeo in-stream tradicional.

Conclusão

A CTV no Brasil não é mais um canal experimental — é uma realidade consolidada que oferece escala, precisão e mensuração. Se sua marca ainda não está explorando esse inventário, está perdendo a oportunidade de alcançar audiências premium com eficiência e transparência.

A South Media opera o maior inventário de CTV programática do Brasil, com acesso a mais de 1.330 publishers e tecnologia proprietária de verificação de qualidade. Entre em contato para um diagnóstico estratégico e descubra como a CTV pode transformar seus resultados.

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